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耐克的籃球鞋有望醞釀新一輪的崛起,因為新的潮流正在到來。

2017-12-18
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耐克的籃球鞋有望醞釀新一輪的崛起,因為新的潮流正在到來。

據Business Insider報道,近期UBS(瑞士銀行)的一份報告指出,單寧牛仔布料迎來了重生,牛仔裝重新成為流行指日可待。UBS引用業界專家和時尚雜志的評論稱,“運動休閑風潮已經過了它的巔峰期”,“一股強勁的牛仔復興浪潮已經開啟。”


來自Euromonitor的數據顯示,2017年北美休閑運動市場銷售額同比增長5.2%,低于過去五年平均6.9%的增速。如果如UBS所預測,牛仔是下一波流行所向,無疑對于Levi''s,、Lee等牛仔品牌是利好消息??蛇@跟耐克有什么關系?

因為UBS同時指出,在歷史上,牛仔和籃球鞋的流行趨勢總是高度一致。


想來也頗也幾分道理。粗獷籃球鞋加破洞牛仔褲向來是美式街頭風格的經典搭配。對于在籃球鞋領域有絕對領先優勢的耐克,這的確是一個好消息。


耐克在籃球上的優勢幾乎依靠旗下的喬丹品牌一力支撐。根據NPD的數據,2017年5月,耐克運動鞋在全球的市場份額為34.7%,阿迪達斯為11.3%,而喬丹品牌則獨自獲得了11.8%的占有率。另據耐克2016年財報顯示,喬丹的銷售額去年獲得了13%的增長,漲幅次于運動服裝(14%)、高于跑步鞋(5%)。


過去幾年,耐克經歷了不短的增長乏力期——從2015財年第一季度到2017財年第一季度,耐克的未來訂單增速分別是11%、9%和5%。這多少與它沒能踏準運動休閑風的節奏有關。

 


耐克擅長的高幫籃球鞋自然不是運動休閑市場追捧的對象,這一潮流崇尚的是苗條和輕盈,主打瑜伽服的Lululemon是它的代表。


對運動性能的強調更讓耐克失去了許多潛在的消費者——他們或許并不熱愛運動,而只是想要一雙時髦又舒適的運動鞋。在這一點上,阿迪達斯的洞察力和行動力堪稱典范,它不僅炮制了Ultra Boost、Yeezy Boost、NMD一系列爆款,更利用和明星潮人的合作,在大眾消費者當中樹立了潮流先鋒的印象。


在此前的耐克投資者會議中,也有分析師向耐克詢問“如何看待強調性能的運動表現產品,和更重時尚的運動休閑類產品”。耐克CEO Mark Parker回答:“創新是時尚設計很重要的一環,我認為生活方式類的產品應該更重視為消費者提供輕便和透氣性。對耐克來說,性能是運動休閑類產品不可或缺的部分,也是耐克有別于其它品牌的優勢。”


不過現在看來,耐克并非沒有翻盤的機會。一個榜單的變化似乎印證了UBS對于流行風向的預判。

 

 

潮流網站 Highsnobiety根據二手運動鞋的轉賣價格定期發布“全球有價值運動鞋”榜單,被視為時下熱門款式的風向標。在它的2017年第二季度榜單中,耐克已經牢牢地占據了前五位,其中前三名被Air Jordan系列包攬。


這多少有點出人意料——要知道,即使在2016年第三季度的同一個榜單中,阿迪達斯的Yeezy Boost和NMD系列還壓倒性地占據7席,而耐克只有一款Air Jordan 4 Retro Obsidian排在第七。


不過,耐克的對手們也在這一領域積極追趕。Under Armour此前邀請球星庫里代言被認為是一次相當成功的營銷,直接帶動了其籃球鞋的銷量猛增。阿迪達斯也專注于簽下更多籃球球員,作為品牌代言人。


在上一輪的運動休閑風潮中,借機扭轉頹勢的阿迪達斯無疑是贏家。但是潮流就是如此變化莫測,誰也說不準下一個引領者究竟是誰。

 

本文來源于網絡,由 制鞋行業切割機  數控皮革切割機 瑞洲科技整理發布

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