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多個運動品牌破產 但亞馬遜、eBay等體育用品電商市場還很熱

2017-11-24
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      從2016年開始,包括Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority在內的多家運動服零售商紛紛申請破產,線下實體店經營黯淡。線下實體店的疲軟是否意味著體育用品行業的衰竭?


并不盡然,消費購買力在現如今的經濟發展水平下逐漸實現了一定程度上的分流,買家已經從傳統的線下購買轉變為PC端或者是移動端的電商消費,購買體驗也更加高效、便捷,體育用品行業還是朝陽企業。


    體育用品在亞馬遜、eBay上熱銷


    有相關數據表明,2016年美國戶外及體育用品行業的市場價值高達1200億美元,單就亞馬遜平臺而言,體育用品行業的銷售額就高達55億美元;不僅如此,據NPD集團事務所的調查顯示,法國體育運動市場在2015年實現了63億歐元營業額,猛增7%,這其中有三分之一的零售增額是來自跨境電商。


(圖/來源eBayCBT的冬季熱銷品類)

 

    此外,在2017年eBay官方發布的第四季度運動用品熱銷清單中,滑板、冰刀鞋、雪地裝備、護目鏡等產品成為各大站點的熱銷清單。


    雖說體育用品行業是較為傳統的生產制造產業,但是實際上而言,體育用品還是脫離不了消費者的日常生活,且隨著國內外舉辦了不同級別的體育賽事,運動健身的理念也不斷深入人心,以致于從未來的國際市場和消費者的個人需求來看,體育用品行業永遠不會被市場所淘汰,甚至于將有可能發展為“朝陽產業”的領先地位。


    消費者需求升級,中高端購買力高漲


    現如今,對于消費者而言,體育用品行業的購買需求逐漸從實用性和新穎性方面轉變,消費者對體育用品的購買也逐步向中高端演進,而對于中低端的體育用品也形成了新的需求;買家在追求良好功能的基礎上開始對外觀、流行色彩及時尚穿搭有了更高的要求;且隨著互聯網科技的應用和發展,產品價格的透明化也使得消費者對性價比的要求越來越高;此外,國內從事體育用品行業的賣家相對于其他賣家而言,其生產制造的廠商相對較少,對應的市場競爭也不那么激烈。


    從多年的外貿銷售情況來看,唐海軍表示健身器材,運動護具,家用跑步機、簡易籃球、乒乓球是各平臺較為熱銷的品類,且包括滑雪鏡、護腕護膝、騎行鏡以及運動手套、運動裝等細分產品在法國、亞馬遜美國站點、eBay德國站點等地區都較為熱銷,在澳大利亞、日本以及新加坡等國家,運動護具以及運動服飾也頗受消費者的喜愛。


    體育用品行業紅利凸顯,未來的市場競爭走向如何?


    針對體育用品市場未來的走向,唐海軍坦言,就目前而言,國內體育用品的生產廠商未來的發展前景還是較為樂觀,同行業品類間的競爭還不是那么顯著,機會還是較大的。


    此外,縱觀近幾年傳統外貿企業邁入跨境電商的發展現狀來看,不少賣家也借由線上、線下相結合的模式,打開了自身的銷售渠道;無論是生產廠商還是外貿企業,未來市場競爭更多的還是偏向于產品開發設計和銷售渠道的競爭,而賣家真正需要關注的重點應該放在:產品質量的把控和產品的服務上,擁有產品及服務雙重指標的賣家才是最具核心競爭力的。


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