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英媒稱受健身熱潮影響促使運動品牌在我國銷量走俏

2017-10-06
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英媒稱,中國興起一股受政府支持的健身熱潮,這提振了本土運動服裝品牌以及阿迪達斯和耐克等外國品牌的業績,它們在消費者升級換代和擁抱“運動休閑服裝”時尚潮流的推動下擴大了市場份額。

據英國《金融時報》網站3月21日報道稱,阿迪達斯本月表示,去年其大中華區銷售額增長28%——是所有地區中增長最快的——推動全球凈利潤增長逾60%。耐克則報告稱,最近一個季度其在華銷售額實現“兩位數”增長。對阿迪達斯和耐克來說,大中華區都是它們的第二大市場。這兩個品牌合計占中國運動服裝銷售額的三分之一。

報道稱,3月中旬,在中國中央電視臺報道耐克對某些產品做了虛假宣傳之后——涉及300雙鞋——耐克表示了“誠摯的歉意”。此舉突顯出中國市場對耐克的重要性。

咨詢公司歐睿的數據顯示,去年中國運動服裝銷售額增長了11%,至1870億元人民幣。相比之下,服裝整體銷售額僅增長5%。

分析師表示,在中國消費者眼里,耐克、阿迪達斯和新百倫不只是運動品牌,更是時尚標簽——這些品牌的產品價格比本土品牌高。瑞銀分析師梁裕昌表示:“國際品牌在塑造時尚潮流方面仍非常強勁,尤其是在女性市場。”它們的銷售額增長源于消費者收入增長后的升級換代,以及消費者日益接受在休閑和工作場所穿著運動服飾。

報道稱,普通時裝公司感受到了這種轉變。按銷售額計算為中國第二大鞋企的百麗國際控股表示,2016年鞋類銷售額同比下滑9%,同時運動鞋銷售額收入增長16%。百麗董事長盛百椒表示:“只有運動休閑鞋逆勢增長。”他補充稱,人們在辦公室穿著越來越隨意。

仍被普遍認為在模仿海外設計創新的本土品牌,也是這股熱潮的受益者。隨著更多的中國人開始鍛煉身體,本土品牌的銷售額快速增長。

一家研究機構的數據顯示,去年,中國健身會員人數較2008年增長一倍,至660萬。跑步成為流行的休閑活動,去年中國舉辦了逾100場馬拉松比賽,相比之下,2014年只舉辦了51場。如今,練瑜伽的人據估計從2009年的400萬增長至1000多萬。

中國政府也推動了運動熱潮。研究機構英敏特的分析師馬修·克拉布說:“民眾紛紛開始投身運動,所以政府的倡議的確幫助推動了這股潮流。”

分析師表示,健身熱給中檔本土品牌市場帶來了更大好處,因為消費者在鍛煉時更看重價格和實用性,而非時尚符號。

報道稱,上月,安踏表示,公司2016年的凈利潤增長17%,達到創紀錄的24億元人民幣。安踏去年的營運利潤率為24%,相比之下,耐克約為14%,阿迪達斯為8%。安踏通過贊助中國2016年奧運會代表團提高了知名度,同時,銷售意大利知名運動品牌FILA(安踏2009年獲得該品牌在華分銷權)也提振了安踏的收入。

咨詢公司羅蘭貝格合伙人陳科說,在這股消費者升級換代和增加鍛煉的潮流中,低端本土品牌將成為相對的輸家。他預計,未來5年,這類企業的年增長率將不到3%,而整個市場每年料可增長8%。

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