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持續關店的百麗收購? 曾宣布破產的VANS要被持續關店的百麗收購?

2017-10-06
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“VANS將被百麗收購”的消息傳了一整個春節。在知乎、微博都可以看到這樣一則圖片:VANS被百麗收購,一線城市VANS基本已經撤柜做自營店,1月過后無論廠貨正品、專柜正品都會全面漲價。

 

為此,記者聯系了VANS中國與百麗國際方面進行求證,截止發稿前雙方并未對該消息做出官方回應。但就現在看來,VANS方面并沒有出現一線城市大規模撤柜的現象,與傳言消息似乎并不吻合。

一位就職于VANS的工作人員也向記者透露:“我們內部從沒得到任何風聲,VANS業績每年都在增長,我估計威富不會賣掉VANS”。同樣,對于這一消息,業內人士分析一方面何威富集團不會輕易賣出VANS,而另一方面百麗至今還深陷轉型泥潭,恐怕很難成功收購。

作為旗下擁有Lee、NorthFace、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集團,在2004年以3.96億美元(2004年折合成人民幣約為32.78億元)的價格收購了VANS,如今已經在全球開出超過700家門店。從VANS的營收數據來看,2015年其全球營業額增長7%,美國地區營業額增長維持在兩位數,亞洲地區增長則超過20%,銷售收入達到22億美元(2015年折合人民幣約140億元),占其母公司威富集團總收入的17%。顯然,VANS已經成為了威富集團旗下的四大支柱品牌之一。

威富集團作為老牌的服飾巨頭公司,2016年集團的整體表現并不樂觀。截至2016年9月的第3季度,TheNorthFace、Timberland兩個品牌銷售額都在倒退,僅VANS能維持高個位數增長。為維持盈利水平,威富集團在2016年8月底之前,完成了與以色列零售商德達蓋立集團之間的1.2億美元(折合人民幣約8億元)的交易,出售了處于持續虧損狀態的當代品牌業務,該業務包含了7ForAllMankind、Splendid和EllaMoss3個品牌。

盡管日子不好過,但是出售集團中表現良好的品牌,看起來并不合常理,況且傳聞中另一個主角百麗,仍然面臨轉型艱難的局面。

昔日的鞋王百麗銷售持續下滑。據2016年百麗國際發布的年報顯示,截至2016年2月29日的2016財年內,集團全年總收入在408億元,凈利潤29.34億元,同比下降38.4%。其中,百麗國際的主要業務之一的鞋類業務跌幅達到8.5%。

百麗國際CEO盛百椒在2016年5月底的年報發布會上表示,第一季度鞋類業務的雙位數下跌部分源于天氣因素,這個情況在二季度會得到一定改善。但是,百麗國際2016年第三季度財報顯示,鞋類業務同店銷售收入仍在下降,同比下跌13%,此前第二季度和第一季度下跌數據則分別為10%和16%,情況依舊不容樂觀。

不過,百麗和VANS也并非毫無淵源。首先,百麗是Nike、Adidas、Puma和Cat等運動戶外品牌中國主要代理商,這塊運動業務也是百麗業務中發展勢頭較佳的業務;其次,早在2013年,百麗就發布公告稱,旗下兩家全資附屬公司將出資7億元,收購國際知名品牌運營公司龍浩天地及其附屬公司的所有股份,而Timberland就是其旗下經營的品牌之一。因此也有猜測說其實百麗并未收購VANS,而是可能會代運營VANS的電商業務。

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